КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ
РАЗДЕЛОВ |
|
|
Коммуникативные аспекты ПР |
| исходная
ПР-ситуация, ПР-обращение,
формы ПР-обращений,
каналы
распространения ПР-обращений, целевая аудитория |
ПР-Общение |
| общие
характеристики общения, многообразие
форм общения, деловая беседа
(встреча), телефон, деловое
совещание(заседание), обучение,
семинар |
Паблик Рилейшенз по почте |
| ПР-письмо
может затеряться в почтовом ящике, приемы
персонализации почтового ПР-обращения, список адресов, информационный
бюллетень, признаки
информационного бюллетеня, главный
совет бюллетень-мейкеру, приглашение
(пригласительный билет), проспект,
как делать
проспект, два
приема персонализации проспекта, буклет, брошюра,
поздравительная
открытка, "прямая"
почта в рекламе |
Имидж |
Репутация |
| отличие
престижной рекламы от товарной, экологическая
репутация, реклама
на специалистов, контрреклама,
НЕЛЬЗЯ, носители репутации,
создание
фирменного ПР-обращения, фирменное
ПР-обращение - это не типичный рекламный текст, фирменный стиль, строительные
материалы, или константы репутации |
Общественные отношения и
отношения с общественностью |
| общественные
отношения, политические
отношения, ПР в
сфере политики, "меню
политических услуг" - ПР-агенства, связи с
законодателями, лоббизм, ПР и
промышленность, ПР-агенство
"промышленность и торговля", консультант
и консалтинг-агенство, другие направления |
Корпоративные отношения |
| пространство
корпоративных взаимоотношений, "доктрина"
человеческих отношений, кредо
"человеческих отношений", что важно для
руководителя, что
важно для служащих, подготовка
ПР-программы, система
информирования, ПР-обращение,
средства
распространения ПР-обращений, выбор
подходящего средства общения, излюбленные
темы корпоративного общения |
Пресс-конференция и другие
формы отношений с прессой |
| общая
стратегия отношений с прессой, пресс-служба, пресс-центр, на локальном уровне,
Сэм
Блэк об организации пресс-центра и задачах
ответственного за связь с прессой, пресс-секретарь, этические
табу пресс-секретаря, информационный
пакет документов и материалов, распространяемые
информационные документы (информационное
обслуживание), кто
может пригласить журналистов на
пресс-конференцию?, специалисты
пресс-службы(пресс-центра), пресс-атташе, модератор, составитель речей, обозреватель, аналитик
пресс-центра, схематическая
структура пресс-центра, пресс-конференция, подготовка
пресс-конференции, место
проведения пресс-конференции, пресс-конференция
началась..., брифинг, другие
формы привлечения внимания журналистов |
Пресс-релиз |
| прежде всего -
новость, возможности
печатных изданий, информационные
агентства, пресс-релиз
как исходная информация, общие
требования к пресс-релизу, структурные
элементы пресс-релиза, рождение
темы, автор
пресс-релиза меняет амплуа, на фирменном бланке,
создание
пресс-релиза: лидер-абзац, основной текст, зачем
указывать контактный телефон? |
Интервью в целях Паблик
Рилейшнз |
| будущее интервью, виды интервью, опубликовать
интервью, подготовительная
работа, познакомиться
с журналистами, профессиональное
общение с журналистом, "письмо-приманка",
или мы готовы дать вам интервью, экзотические
приманки, интервью
для журнала, репетиция
интервью, спикер:
необходимые качества |
Презентация |
| цели презентации, неглавные цели, концепция
устного ПР-обращения, кто пишет речь
оратору?, структура
устного ПР-обращения, подтекст
ПР-обращения, вопросы-ответы,
факторы
эффективной презентации, аудио-визуальные
материалы, видеопрезентация |
Специальные(организованные)
события, или механизм паблисити |
| механизм паблисити,
специально
организованные события, планирование
событий, бюджет
планируемых событий, начало паблисити, место рождения
сенсации, творцы
сенсации, кого
приглашать?, памятная
записка, оповещение
по телефону, инфомационный
пакет материалов |
| ПР-Кампания |
| отличие от
рекламной кампании, средства
ПР-кампании, цели
ПР-кампании, концепция
ПР-обращения, подготовка
плана ПР-кампании, примерный
анализ ТВ-аудитории в ходе подготовки плана, виды планов, плюс-минус факторы, план-график, заключение |